Informe anual 2018 de Mowi
Mowi publica su primer informe anual como entidad renovada, ofreciendo a los accionistas una visión integrada de toda su cadena de valor.
La mayor empresa de acuicultura de salmón del mundo anunció en 2018 su cambio de nombre en toda la empresa a Mowi, y la marca MOWI asociada. Este cambio fue en parte un guiño a los pioneros de la salmonicultura, pero también el control de la firma de toda la cadena de valor, señaló la empresa.
El último informe anual de la empresa detalla esta cadena de valor, construida a lo largo de los últimos 50 años de inversión e investigación, en secciones que incluyen a las personas, el planeta, los beneficios y el producto. Esta última sección destaca la estrategia de la empresa de hablar directamente con sus clientes.
“En 2018, logramos un hito extraordinario en la historia de la empresa, con la transformación del negocio en una marca corporativa global”, explica el CEO Alf-Helge Aarskog, en su discurso a los accionistas. “Es el momento adecuado, ya que durante muchos años hemos trabajado para desarrollar y controlar los aspectos más importantes de la cadena de valor: cría, alimentación, cría, procesamiento y ventas.”
“Queremos abrir y mostrar toda nuestra cadena de valor”, añade Andreas Johler, Director de Marca. “Según nuestra experiencia, esto es importante para los consumidores de todos nuestros mercados. La gente quiere saber más, y nosotros queremos darles acceso a la información para que puedan ver fácilmente lo que hacemos y cómo funcionamos.”
Uno de los métodos para lograr este nuevo nivel de compromiso de los clientes aparece en la página 76 del Informe: un código QR único al que se accede fácilmente a través de cualquier teléfono inteligente, y que lleva directamente al perfil del ciclo de vida completo del salmón, incluidos el lugar de nacimiento y los valores nutricionales. Actualmente solo está disponible para el salmón de la marca Mowi, pero la empresa tiene previsto ampliar esta función a otros productos.
