Jaarverslag 2018 van Mowi
Mowi publiceert zijn eerste jaarverslag als vernieuwde entiteit en biedt aandeelhouders een geïntegreerde kijk op de volledige waardeketen.
Het grootste zalmkwekerijbedrijf ter wereld kondigde in 2018 een bedrijfsbrede naamsverandering aan naar Mowi en het bijbehorende merk MOWI. Deze verandering was deels een knipoog naar de pioniers van de zalmkwekerij, maar ook naar de controle van het bedrijf over de volledige waardeketen, aldus het bedrijf.
In het laatste jaarverslag van het bedrijf wordt deze waardeketen, die is opgebouwd gedurende de afgelopen 50 jaar van investeringen en onderzoek, gedetailleerd beschreven in secties die mensen, planeet, winst en product omvatten. Dit laatste deel benadrukt de strategie van het bedrijf om rechtstreeks met zijn klanten te praten.
“In 2018 hebben we een buitengewone mijlpaal bereikt in de geschiedenis van het bedrijf, met de bedrijfstransformatie naar een wereldwijd bedrijfsmerk”, legt CEO Alf-Helge Aarskog uit in zijn toespraak tot de aandeelhouders. “De tijd is rijp, want we hebben jarenlang gewerkt aan de ontwikkeling en controle van de belangrijkste aspecten van de waardeketen: fokken, voer, landbouw, verwerking en verkoop.”
“We willen onze hele waardeketen openstellen en laten zien,” voegt Andreas Johler, Branding Director, toe. “Onze ervaring is dat dit belangrijk is voor de consumenten in al onze markten. Mensen willen meer weten en we willen ze toegang geven tot de informatie, zodat ze gemakkelijk kunnen zien wat we doen en hoe we werken.”
Op pagina 76 van het rapport staat een methode om dit nieuwe niveau van klantenbetrokkenheid te bereiken: een unieke QR-code die gemakkelijk toegankelijk is via elke smartphone en die je rechtstreeks naar het profiel van de volledige levenscyclus van je zalm brengt, inclusief geboorteplaats en voedingswaarden. Op dit moment is deze functie alleen beschikbaar voor de zalm van het merk Mowi, maar het bedrijf is van plan deze functie uit te rollen naar andere producten.
