Rapport annuel 2018 de Mowi
Mowi publie son premier rapport annuel en tant qu’entité rénovée, offrant aux actionnaires un aperçu intégré de l’ensemble de sa chaîne de valeur.
La plus grande entreprise de salmoniculture au monde a annoncé en 2018 son changement de nom à l’échelle de l’entreprise pour devenir Mowi, et la marque MOWI associée. Ce changement est en partie un clin d’œil aux pionniers de l’élevage du saumon, mais aussi au contrôle de l’ensemble de la chaîne de valeur par l’entreprise, a indiqué cette dernière.
Le dernier rapport annuel de l’entreprise détaille cette chaîne de valeur, construite au cours des 50 dernières années d’investissement et de recherche, dans des sections qui incluent les personnes, la planète, les bénéfices et les produits. Cette dernière section met en évidence la stratégie de l’entreprise qui consiste à s’adresser directement à ses clients.
« En 2018, nous avons franchi une étape extraordinaire dans l’histoire de l’entreprise, avec la transformation de l’activité en une marque d’entreprise mondiale », explique le PDG Alf-Helge Aarskog, dans son discours aux actionnaires. « Le moment est venu, car depuis de nombreuses années, nous nous efforçons de développer et de contrôler les aspects les plus importants de la chaîne de valeur : l’élevage, l’alimentation, l’agriculture, la transformation et la vente.
« Nous voulons nous ouvrir et montrer l’ensemble de notre chaîne de valeur », ajoute Andreas Johler, directeur de la marque. « D’après notre expérience, cet aspect est important pour les consommateurs sur tous nos marchés. Les gens veulent en savoir plus, et nous voulons leur donner accès à l’information pour qu’ils puissent facilement voir ce que nous faisons et comment nous fonctionnons ».
L’une des méthodes permettant d’atteindre ce nouveau niveau d’engagement des clients est présentée à la page 76 du rapport : il s’agit d’un code QR unique, facilement accessible à partir de n’importe quel téléphone intelligent, qui vous permet d’accéder directement au profil du cycle de vie complet de votre saumon, y compris son lieu de naissance et ses valeurs nutritionnelles. Actuellement disponible uniquement pour le saumon de marque Mowi, l’entreprise prévoit d’étendre cette fonctionnalité à d’autres produits.
