Relazione annuale 2018 di Mowi
Mowi pubblica il suo primo rapporto annuale come entità rinnovata, offrendo agli azionisti uno sguardo integrato sull’intera catena del valore.
La più grande azienda di acquacoltura del salmone al mondo ha annunciato nel 2018 il cambio di nome a livello aziendale in Mowi e il relativo marchio MOWI. Questo cambiamento è stato in parte un omaggio ai pionieri dell’allevamento del salmone, ma anche il controllo dell’intera catena del valore, ha sottolineato l’azienda.
L’ultimo rapporto annuale dell’azienda illustra nel dettaglio questa catena di valore, costruita negli ultimi 50 anni di investimenti e ricerca, in sezioni che comprendono le persone, il pianeta, il profitto e il prodotto. Quest’ultima sezione evidenzia la strategia dell’azienda di parlare direttamente con i propri clienti.
“Nel 2018 abbiamo raggiunto una pietra miliare straordinaria nella storia dell’azienda, con la trasformazione del business in un marchio aziendale globale”, spiega il CEO Alf-Helge Aarskog, nel suo discorso agli azionisti. “È il momento giusto, perché per molti anni abbiamo lavorato per sviluppare e controllare gli aspetti più importanti della catena del valore: allevamento, mangimi, coltivazione, lavorazione e vendita”.
“Vogliamo aprirci e mostrare l’intera catena del valore”, aggiunge Andreas Johler, Branding Director. “Per la nostra esperienza, questo aspetto è importante per i consumatori in tutti i nostri mercati. Le persone vogliono saperne di più e noi vogliamo dare loro accesso alle informazioni in modo che possano facilmente vedere cosa facciamo e come operiamo”.
Un metodo per raggiungere questo nuovo livello di coinvolgimento dei clienti è descritto a pagina 76 del Rapporto: un codice QR unico, facilmente accessibile con qualsiasi smartphone, che porta direttamente al profilo dell’intero ciclo di vita del salmone, compresi luogo di nascita e valori nutrizionali. Attualmente disponibile solo per il salmone a marchio Mowi, l’azienda prevede di estendere questa funzione ad altri prodotti.
