Mowis årsrapport for 2018
Mowi lanserer sin første årsrapport som en fornyet enhet, og gir aksjonærene et helhetlig innblikk i hele verdikjeden.
Verdens største lakseoppdrettsselskap kunngjorde i 2018 at hele selskapet skifter navn til Mowi, med tilhørende varemerke MOWI. Denne endringen var delvis en hyllest til pionerene innen lakseoppdrett, men også til selskapets kontroll over hele verdikjeden.
Selskapets siste årsrapport beskriver denne verdikjeden, som er bygget opp i løpet av de siste 50 årene med investeringer og forskning, i seksjoner som omfatter mennesker, planeten, fortjeneste og produkt. I sistnevnte avsnitt fremheves selskapets strategi om å snakke direkte med kundene.
«I 2018 nådde vi en ekstraordinær milepæl i selskapets historie med transformasjonen av virksomheten til en global merkevare», forklarer konsernsjef Alf-Helge Aarskog i sin tale til aksjonærene. «Tiden er inne, for vi har i mange år arbeidet med å utvikle og kontrollere de viktigste delene av verdikjeden: avl, fôr, oppdrett, foredling og salg.»
«Vi ønsker å åpne opp og vise hele verdikjeden vår», legger Andreas Johler, Branding Director, til. «Vår erfaring er at dette er viktig for forbrukerne i alle våre markeder. Folk vil vite mer, og vi ønsker å gi dem tilgang til informasjon slik at de enkelt kan se hva vi gjør og hvordan vi jobber.»
En metode for å oppnå dette nye nivået av kundeengasjement er beskrevet på side 76 i rapporten: en unik QR-kode som er lett tilgjengelig via en hvilken som helst smarttelefon, og som tar deg direkte til profilen for laksens komplette livssyklus, inkludert fødested og næringsverdier. Foreløpig er denne funksjonen kun tilgjengelig for Mowi-laks, men selskapet planlegger å utvide den til flere produkter.
